老片暖场、分账调整、政策扶持各方多措并举助力影院复业
由大鹏、柳岩主演的喜剧电影《大赢家》 ，成为继徐峥执导的《囧妈》后又一部放弃线下影院、改为线上媒体首映的大银幕作品，于3月20日起在西瓜视频、今日头条、抖音等平台免费首映。与《囧妈》一样， 《大赢家》也是原计划在2020年初上映的院线电影，由于新冠肺炎疫情的缘故，这部影片也选择了线上放映的方式与观众见面。
《大赢家》的线上放映，再度令线下实体影院的复业进度引起了业界及观众的关注。据猫眼专业版统计，截至3月22日12时，全国共有507家影院复工开业，复业率约为4 . 47 %。随着全国疫情防控形势的不断好转，未来将会有更多影院恢复营业。然而，目前却有两个现实的困境摆在各影院面前：其一，观众观影热情尚未恢复；其二，优质片源供应不足。
对于观众而言，去影院观影的前提是安全能够得到保障，只有足够“保险” ，观众才会选择重回影院。因此，影院一切的经营活动都需要严格按照当地政府疫情防控要求的各项规定执行，在保证安全的前提下开展各项工作，只有这样才能令观众安心。据了解，目前北京、上海、浙江、江苏、湖南等地相继发布了影院的复业防疫指南，新疆、内蒙古等地影院的复业防疫工作也起到了很好的示范作用。
更为重要的是，复业后的影院需要以优质的片源吸引观众回归影院。影院刚刚恢复营业，观众数量势必不多，原本计划在春节档、情人节档上映的多部新片的出品方和发行方，并没有选择在近期安排自己的影片公映，这就导致复业的影院片源吃紧。例如3月16日，重新营业的新疆中影金棕榈影城并未上映新片，而是推出了“会员免费观看、非会员每人10元”的亲子动画电影场，上映影片中包括4部动画电影《青蛙王子》 《阿里巴巴大盗奇兵》 《阿里巴巴三根金发》《阿里巴巴2所罗门》 。其他已营业影院放映的影片，也多是《动物特工局》 《解放·终局营救》 《我和我的祖国》 《误杀》等重映旧片。
中影股份北京电影发行分公司等发行公司，日前公布了发往全国院线的第一批影片片单，其中包括《中国合伙人》《狼图腾》 《战狼2 》 《流浪地球》等优秀国产电影及《何以为家》等高口碑外国影片。此外， 《哈利·波特》系列第一部《哈利·波特与魔法石》 4 K修复3 D版也将在近期重映。为了帮助影院渡过时下的难关，各电影发行公司也作出了多种努力。例如中影股份北京电影发行分公司与《中国合伙人》等影片的出品方（版权方）协商后决定，将原分账比例由43 %比57 %调整到0 %比100 %，也就是说，上述影片都是以公益发行的方式上映，发行方和片方应得的43 %分账部分将全部让利给影院。
与此同时，电影产业相关管理部门也出台了一系列扶持政策。例如3月16日，北京市电影局发布了《对于组织开展2020年度北京市国家电影事业发展专项资金（第一阶段）项目申报工作的通知》 ，表明将为影院提供疫情专项补贴，希望以此提振电影业的信心，帮助电影业渡过难关。据了解，该补贴奖励共3项，包含疫情专项补贴、新建影院奖励、放映国产影片达标奖励。其中，疫情专项补贴将考虑各影院受疫情影响带来的损失，对2019年正常运营的影院，以2019年全年票房产出情况为依据给予补贴；新建影院奖励则是对符合条件的新建影院自投入正常运营满一个自然年度起3年内，对上缴市级电影专项资金予以返还；放映国产影片达标奖励则是对2019年放映国产影片票房成绩突出的影院给予奖励。
此外，江苏省8部门联合发布《对于支持全省电影业应对新冠肺炎疫情影响促进平稳健康发展的政策措施》 ，对在江苏省域内依法依规设立的电影制作、发行、放映单位和影视基地，加大财税扶持、加强金融支持和减轻公司负担三方面措施。优化电影专资征缴使用，按国家有关规定延期征缴和减免电影专资，对恢复营业的放映单位按因素发奖补，对乡镇影院等进行特别补助，对发行放映单位加大奖励力度；湖南省电影局发布《应对新冠肺炎疫情影响促进电影业平稳健康发展的措施》 ，对湖南省内影院按照银幕数量，结合2019年同期上缴电影事业专项资金额度、观影人数和国产影片的放映场次等因素给予补贴，并按照国家有关规定，延缓征缴和减免电影事业专项资金。
就目前来看，在全球新冠肺炎疫情尚未被全面控制的情况下，老片暖场将是近一段时期的影院主流，全国影院还需要熬过一个观众少、新片匮乏、销售额较低的艰难过渡期。有消息称， 4月将有一部分适合长线放映的新文艺电影进入院线。据业内人士推测，如果顺利，从“五一”档开始，会有更多有票房号召力的新片进入市场。总而言之，新冠肺炎疫情之后，要重振中国电影市场的雄风，必须依靠大批优质作品的供应。中国电影市场只有以更多、更优质的作品来刺激观众的消费需求，才能为电影产业的发展注入更多的活力与动力。