随着网络媒体的兴起,传统电视制播行业独家垄断资源的局面正在被打破,一种新的电视业界生态正在形成。在“互联网 ”这一新的时代潮流下,中国电视产业该如何打造,怎么牢牢把握住“为人民”这个根脉求生存、求发展,业界专家认为——
“互联网 ”时代,在新变革中优化电视荧屏生态
&濒诲辩耻辞;有人认为互联网的存在,像洪水猛兽一样冲击着我们的传统媒体,但是它也给传统媒体带来了一种前所未有的变化。&谤诲辩耻辞;近日,在天美影视、北京视协举办的聚焦2015电视荧屏生态座谈会上,中国视协副主席赵多佳的话引起了与会者的共鸣。
近年来,随着网络媒体的兴起,传统电视制播行业独家垄断资源的局面正在被打破,一种新的电视业界生态正在形成。
中国传媒大学电视剧研究所副所长卢蓉认为,所谓的媒介新生态,是随着电视剧、真人秀、综艺节目播出平台的改变、趋于无屏化,产生了很多新样态,在这个行业领域的积淀当中,半娱乐化的全产业链生态正在形成。这是不可逆的。“互联网思维带来的前所未有的互动体验,正在影响着我们的创作,这是积极的。比如说社交媒体的分享,从内容环节上改造了我们的创作。VR虚拟现实电影,则颠覆了此前观众的观影体验和创作者的拍摄经验、叙事语法。”卢蓉认为,在“互联网 ”思维下,传统电视剧、综艺节目、电影正在经历着一个集体改造的过程。
那么在“互联网 ”这一新的时代潮流下,中国电视产业该如何打造,怎么牢牢把握住“为人民”这个根脉求生存、求发展?
&濒诲辩耻辞;我们的电视节目、广播节目的形式和样态,都在发生着巨大变化,这个变化是谁刺激的?是市场。互联网的力量冲击让主流媒体不变都不行。整个大生态环境都在变化,这种生态环境打破了媒体独家垄断资源的局面,这促使传统媒体人必须很好地去研究市场,研究各种关系,改变固有的思维模式、运营模式,才能在竞争中守住自己的阵地,真正担当起繁荣文化的使命。&谤诲辩耻辞;赵多佳认为,作为主流媒体,要正视这种新的电视生态变化。
“我们到国外去交流时,很多外国观众说,他们是通过网络看到了中国的电视剧和电视节目。”北京师范大学艺术与传媒学院教授张智华认为,新的电视生态中,一个值得注意的现象是,热门电视节目跟网络的良性互动。“《何以笙箫默》在江苏卫视、东方卫视首播,接着爱奇艺、乐视、搜狐视频、PPTV各大网站同步更新,网络当天播放量连续7天破3亿,最高超过3.5亿,总播放量达77亿。”中国的网络观众约有6.8亿人、全球的网络观众约有33亿人,在张智华看来,电视节目 网络播出平台,对于其在更大范围内传播极为有利,传统媒体与新媒体合作是电视生态目前的一个亮点。
然而,内容和质量还是电视节目受欢迎的关键。张智华表示,根据网络小说改编的电视剧《琅琊榜》之所以不仅在国内,而且在韩国、日本也非常受欢迎的原因,除了小说本身吸引了大量粉丝、演员有号召力外,最重要的还是电视剧的人物、叙事、音乐,包括使用的道具都强调精品意识。&濒诲辩耻辞;比如剧中的服装、玉簪、茶具都很精美,很多剧迷看过后甚至询问茶具是哪个厂家生产的,他们要去买。这就是一个非常好的例子,电视剧一播出,把整个产业链都给打通了。热门网络小说改编成热门电视剧,并焐热了与之相关的衍生产物,这就是一个非常成熟的文化产业链。&谤诲辩耻辞;
不过,专家也表示,由于现在我国电视节目、电视剧尚处于市场初级阶段,或者说低端的消费市场,电视荧屏上节目同质化、粗糙化、过度娱乐化甚至低俗化等现象也客观存在。&濒诲辩耻辞;我们民族的整个文化生产中,电影、电视剧最能够生动直观地展示国人的精神境界和人文情怀,因此电视工作者还是要以人民为中心搞创作,坚持不懈地优化电视剧的生态环境。&谤诲辩耻辞;中国视协电视艺术理论委员会顾问曾庆瑞说。
&濒诲辩耻辞;文艺是时代的号角,它最能引领一个时代的风气。但是现在有些作品,精气神还不是特别足,有的脱离社会现实,有的鼓吹想享乐主义。&谤诲辩耻辞;新华社高级编辑陈芳认为,在互联网时代,电视工作者要拥抱这个变革中的创作环境,但是文艺工作者不能逃避自己的历史使命,始终要为人民而讴歌。她表示,以真人秀为代表的中国电视节目还要形成规划、规范和规矩。&濒诲辩耻辞;现在都讲供给侧改革,不管是电视节目还是电视荧屏生态,很多东西也要进行增效改革。如果大家都觉得冰激凌和麻辣烫特别讨巧,都去生产这些,市场的供给显然不均衡。电视节目制作者不能过于关注外在的包装和收视率、点击率,而是要制作更多能让观众叫好、市场叫座的电视作品。&谤诲辩耻辞;