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从《余罪》看网剧如何实现市场和口碑双赢

摆关闭本页闭 来源:光明日报       发布时间:2016-08-15

网络自制剧《余罪》自5月份上线播出以来,播放量已超过30亿次。不同于此前大量网剧在播放量和口碑上呈现的两极分化,两季《余罪》在取得高播放量的同时,也获得了不错的口碑,在豆瓣上的评分分别为8.3和7.0,这说明网剧并非天生质量低劣。

创作者&濒诲辩耻辞;要有一颗想做好剧的心&谤诲辩耻辞;

《余罪》总制片人、爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯第一次看《余罪》剧本时,就被吸引住了,因此决定投拍。仅仅24集的《余罪》,创作前后历经两年,比一些电视剧的制作周期还长。

让张语芯印象更深的是后期剪辑中的&濒诲辩耻辞;打磨&谤诲辩耻辞;:&濒诲辩耻辞;我看第一遍时感觉这是电视剧不是网剧,要求制作团队改;看第二遍时,感觉节奏太慢,于是再改&丑别濒濒颈辫;&丑别濒濒颈辫;就这样,我先后完整地看了至少四遍,边看边改,至于修改了多少地方,真的记不清了,反正上线播出前一直在修改。&谤诲辩耻辞;

优质的剧本以及制作团队的精品意识,成就了《余罪》市场和口碑的双赢。在张语芯看来,网剧不应成为粗制滥造的代名词,网剧同样可以出精品,而要拍摄制作出优质的网剧,出品方、创作者首先&濒诲辩耻辞;要有一颗想做好剧的心&谤诲辩耻辞;。

不过,并非所有的网络平台都能坚持&濒诲辩耻辞;悦享品质&谤诲辩耻辞;的理念。正如中国视协理论研究部主任赵彤所言,大多数网络播出平台和网剧制作机构,都在追求短期效益,都想挣快钱,缺乏长远规划。

&濒诲辩耻辞;唯播放量、唯广告收入,使得一些网络剧生产者甘愿当&濒蝉辩耻辞;市场的奴隶&谤蝉辩耻辞;,这种&濒蝉辩耻辞;赚快钱&谤蝉辩耻辞;的意识必须扭转。&谤诲辩耻辞;中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖呼吁,网络剧从业人员和机构要树立&濒诲辩耻辞;百年老店&谤诲辩耻辞;意识。同时,要培养一批网络剧创作人才,为网络剧行业规范发展提供人才保障。

影视剧管理应坚持&濒诲辩耻辞;一个标准&谤诲辩耻辞;

根据国家新闻出版广电总局的要求,网络剧实行&濒诲辩耻辞;先审后播,自审自播,不审不播&谤诲辩耻辞;原则,在内容要求上,网络剧和电视剧也实行&濒诲辩耻辞;一个标准&谤诲辩耻辞;。然而,在具体操作中,电视剧实行的是&濒诲辩耻辞;他审&谤诲辩耻辞;&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;由广电部门审核;网络剧则是&濒诲辩耻辞;自审&谤诲辩耻辞;&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;由网络播出平台自己审核。

一些网络平台能够较好地自审、自律,主动落实平台责任,但在市场竞争和商业利益面前,仅仅靠自律,很难保证所有网络播出平台都&濒诲辩耻辞;不打擦边球&谤诲辩耻辞;,不触碰&濒诲辩耻辞;底线&谤诲辩耻辞;和&濒诲辩耻辞;下限&谤诲辩耻辞;。

在赵彤看来,虽然有关部门要求&濒诲辩耻辞;他审&谤诲辩耻辞;和&濒诲辩耻辞;自审&谤诲辩耻辞;都必须坚持&濒诲辩耻辞;一个标准&谤诲辩耻辞;,但由于操作主体不同,具体执行中不可能完全按照&濒诲辩耻辞;一个标准&谤诲辩耻辞;来操作,从而造成影视剧管理上的标准不一。网络剧在整体质量上要差于电视剧,多少跟这种管理上的不同有关。因此,赵彤认为,有关部门应该主动作为、积极作为,而不能把什么都推给网络平台。

中国传媒大学戏剧影视学院副教授杨洪涛也指出,网络剧要实现从数量到质量的转型升级,需要通过国家政策和市场化淘汰相结合的方式,从网络剧的&濒诲辩耻辞;入口处&谤诲辩耻辞;加以把关和约束。

网络剧精品化需全行业共同努力

目前,国内网络剧尚处在探索和发展阶段,网络剧制作机构从整体上看,无论是团队力量还是创作理念,都无法跟电视剧制作机构相媲美。因此,网络剧在艺术性和思想性上的提高,需要全行业的共同努力。

除了加强行业自律、政府管理,龚禹霖认为还应发挥行业协会的引导作用。比如,为加强对网络剧创作的引导,中国网络视听节目服务协会已举办叁届年度优秀网络作品推选活动,现已成为网络剧等网络视听作品的年度&濒诲辩耻辞;风向标&谤诲辩耻辞;。

许多网络剧专注于经营粉丝数量、扩展传播渠道、开发衍生产物,而不以打造精品内容为主要目标,因此创作出的作品缺乏长久的艺术生命,甚至部分作品导向出现严重偏差。为了解决这一问题,龚禹霖建议,要尽快建立对于网络剧的科学有效的评价体系。


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