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“互联网 ”时代下的网络音乐梦

摆关闭本页闭 来源:中国艺术报      作者:李小莹 发布时间:2016-10-19

       “互联网 ”正在开启音乐产业发展的新格局,借助互联网平台,新兴的网络音乐项目,比如网络音乐众筹、在线音乐直播、数字音乐专辑销售等,正在成为影响和推动数字音乐产业发展的新动力。

  首先我想先谈一下互联网音乐众筹。音乐众筹作为新生事物在移动互联网快速发展的背景之下,开始走进了音乐人的视野,并促成新态音乐项目管理与运营模式的形成。在管理运作和项目盈利方面,各众筹平台基本是采取抽取一定比例资金作为平台服务费的模式。网络音乐众筹项目尤其得到了独立音乐人的青睐,依托项目可以帮助他们实现音乐创作、音乐演出、音乐作品发行等活动所需的资金援助,帮助更多的独立音乐人完成他们的音乐梦想。

  再谈一下在线音乐直播。现在不论是在PC端,还是在移动终端,打开任何一个演唱会直播平台,基本可以实现流畅的高清视频直播, 4 K技术也已经成为各大网络平台直播的标配,并且还可以实现便捷的线上互动体验,不仅在流行音乐领域,在古典音乐领域,在线音乐演出直播也开始盛行。古典音乐在线直播,使古典音乐走下“神坛” ,成为可以被更多互联网用户所享受的艺术,也藉此增加了古典音乐的受众覆盖面。

  还有就是数字音乐专辑销售。以往我们所接触的音乐产物,大多是盒带、唱片、纸质版乐谱等。但是在互联网快速发展的当下,数字音乐产物成为主流的音乐产物,并以不同格式进行存储、发行和传播,它的复制、下载和使用具有快捷性和便捷性等特征。

  2015年7月,国家版权局发文,为引导用户数字音乐付费开启了大门。目前,国内用户为数字音乐付费的主要形式有:支付包月音乐服务费、支付下载单曲、支付购买数字音乐专辑。其中,数字音乐专辑的销售方式得到了越来越多艺人和用户的认可。从2014年12月至2016年7月,有40余位音乐人在蚕蚕音乐平台以数字专辑的形式在售卖音乐,其中数字音乐专辑累计销售达2000万张,数字音乐专辑总销售额已突破一亿元人民币,成为国内音乐市场令人称道的成功音乐商业模式。数字音乐专辑的付费下载正在悄然改变以往&濒诲辩耻辞;免费音乐&谤诲辩耻辞;的消费观念,音乐付费成为2015年中国数字音乐产业的一大现象。

  上述提到了互联网时代的叁种网络音乐新兴项目,传统音乐产业正在融合发展与转型升级。对于数字音乐产业来说,互联网音乐生态圈不仅是搭建平台,还在于其能够吸引用户参与,并形成一定的使用黏性。音乐生态圈之间的各个组成部分,既相互依赖,也彼此竞争;既分享创造资源,也追求最大利益化。

  我们应感谢互联网,因为它的出现改变了我们以往欣赏音乐、消费音乐的习惯,便捷的互联网移动终端让我们可以随时获取音乐资源,轻松开启听赏音乐的新模式。借“互联网 ”的东风,打通线上线下,将虚拟产业和实体产业相结合是“互联网 ”的根本意义所在,也让更多的音乐人得以插上科技的翅膀,去实现自己的音乐梦想。

    (李小莹  中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授、网络音乐研究者)


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