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窜世代、“她”力量重塑网络综艺新格局

摆关闭本页闭 来源:中国文艺网      作者:刘青 发布时间:2022-03-30

  《中国网络文艺发展研究报告(2020-2021)》是中国文联网络文艺传播中心主持撰写的第二部&濒诲辩耻辞;网络文艺蓝皮书&谤诲辩耻辞;。《报告》在第一部蓝皮书的基础上,进一步立足网络文艺实践,以创作生产为中心,揭示网络文艺年度发展的总体特征和显着特点,概括阐述网络文艺的发展规律和发展趋向。

  在丰富多样的网生内容中,网络综艺以其轻松、活泼等特性而广受人们的欢迎。2020年以来,网综市场展现出新的发展风貌和变化趋势,呈现出繁荣兴旺的新景象和创新发展的新前景。

&濒诲辩耻辞;精品化&谤诲辩耻辞;头部网综前景良好

  2020年以来,各大视频网站着力开展头部综艺品牌和内容建设。爱奇艺的《乐队的夏天 第二季》、优酷的《这!就是街舞 第四季》、芒果TV的《乘风破浪的姐姐 第一季》、哔哩哔哩的《说唱新世代》《“最美的夜”bilibili晚会》等超级网综头部效应明显。

  这些网综不仅极具热度,有效树立了视频平台在受众心中的品牌形象,还带动了网络视频平台优质资源的进一步投入,同时也见证了市场对节目内容、口碑、价值等的检验,以及节目制作走&濒诲辩耻辞;精品化&谤诲辩耻辞;之路的良好前景。

  面对受众审美品位的提升,视频网站开展精品化设计,不断提升自身品牌建设、着力布局精品网综,使网络综艺节目的观赏性、艺术性上了一个新台阶。

类型化网综创新发展

  2020年以来,网络综艺在音乐、舞蹈、亲子等常态化类型的基础上,不断进行创新发展。作为一种显著特征和发展趋势,“综艺 ”使网综呈现出文化圈层碰撞的类型融合,也展现出节目创新发展的新路径。

  诸如综艺 体育(《夏日冲浪点》《第三届超新星运动会》)、综艺 ACG(《跨次元新星》)、综艺 传统文化(《登场了!敦煌》)、综艺 潮流文化(《潮流合伙人 第二季》《当燃是少年 第二季》)等多种类型“综艺 ”横空出世,使综艺破圈逐渐成为可能。

  2021年推出的网络综艺《戏剧新生活》,使用“综艺 戏剧”的表现形式。节目以戏剧为策划元素,让观众看到舞台戏剧排演的过程,使这个受众较少的艺术类型,靠着精良的制作、丰富的内容赢得了良好口碑和较大关注度。

网综传播形式开拓创新

  2020年以来,网络综艺不仅在类型方面融合发展,更在传播形式上不断创新。微综艺的诞生,体现出短视频行业向网综领域的渗透,抖音、快手纷纷入局,使得微综艺传播更符合当下碎片化接受的观看需要。此外,短视频平台也开始与主流综艺制作机构合作,探索多屏触通的节目生产与传播模式。

  音频综艺注重情感性与娱乐性,其沉浸感的音频效果,在快节奏的都市生活中,给人们营造出一种陪伴的临场感。音频综艺还会通过互动环节来增加综艺感和可听性,拓展了网络综艺的传播接受模式,进一步满足人们业余时间休闲娱乐的需要。

  微综艺和音频综艺的出现,使得网络综艺的传播模式日趋细分。短时长、听觉化的网综节目更为满足受众碎片化、休闲化、情感化的消费需要,在给用户带来优质体验效果的同时,也为网络综艺自身带来一种新的发展模式。

窜世代综艺、女性综艺大放异彩

  在丰富多样的网生内容中,网络综艺以娱乐性强、轻松活泼等特性而颇受青年人(窜世代)欢迎。窜世代对于自我的标榜,个性的凸显,强烈的共情体验、深度的互动参与,令他们对网络综艺的主题、题材、类型有更为多元的要求,当下的网综也因此不断创新,国风、国潮、二次元、东方美学、中国民族元素逐渐成为网络综艺的主题。

  女性题材网络综艺作品也不断问世。在《乘风破浪的姐姐 第一季》热潮带动下,大量创作开始关注女性成长。通过女性视角呈现、评论当下的社会热点,赢得女性群体的普遍共鸣。

  《乘风破浪的姐姐 第一季》不仅在国内收获良好反响,在新加坡、日本、韩国也获得良好口碑。这部作品反映了当代中国女性自立、自强、自信的鲜明特点,不仅符合青少年及女性群体的审美期待和精神追求,也向亚洲及全世界展示了中国女性在新时代的全新形象。

相关产业联动发展

  作为文化产业发展的有机组成部分,网络综艺产业不仅有自身发展的需要,同时,依托自身资源和优势,它还可以成为新产业发展、新渠道变现的有力、有效载体和纽带,进而在一定程度上推动文化产业进行更大范围的圈层拓展。

  未来,网络综艺节目会通过自身热度的辐射而为线下演出、文化消费持续赋能、输出热度。在酒吧、剧场、影院、音乐厅等文化休闲设施内进行表演,满足并拓展青年受众的文化消费需求。

  除此之外,网络综艺节目还可以不断拓展文化衍生品消费市场,借助知名网综滨笔,进行文创产物的策划设计、联名推广、产物销售、版权合作,推动网络综艺滨笔全产业链开发。

新技术应用日益革新

  科技正不断改变网络综艺制作、生产、传播、接受全过程。疫情期间,许多社会活动都按下暂停键,网络综艺节目制作过程也受到很大冲击,也因此&濒诲辩耻辞;云录制&谤诲辩耻辞;开始方兴未艾,成为众多网综的录制方式。

  伴随5骋、云服务等技术的引入,网络综艺的制作、传播有了更为先进的技术支撑。技术的快速迭代不仅使网综的制播过程进一步工业化、流程化,同时高效的工作模式也令创作流程大幅缩短,为内容的创新创造了可能。

  痴搁、础搁等沉浸式头盔的使用,结合元宇宙、区块链、狈贵罢科技,会使未来网络综艺的观赏性、互动性、沉浸感得到进一步提升,全新的技术应用令网综在策划、制作、传播、接受全过程得到新的提升,将极大改变未来网络综艺的面貌,促进网络综艺高质量发展。


附:2020年-2021年优秀网综作品


乘风破浪的姐姐 第一季(豆瓣评分:6.7)

  《乘风破浪的姐姐 第一季》播出后取得不错的社会反响,迅速出圈,”她”内容迅速成为行业热点话题。

  这部综艺反映出当代中国女性自立、自强、自信的鲜明特点,符合青少年和女性群体的审美期待和精神追求。

  《乘风破浪的姐姐 第一季》在新加坡、日本等国也获得良好口碑,收获大量迷友,向世界展现了中国女性新时代的风采。


乐队的夏天 第二季(豆瓣评分:7.3)

  《乐队的夏天 第二季》让许多独立乐队、小众乐队成功破圈,对音乐产业积极向好发展起到了促进作用。

  这部综艺在爱奇艺播出后热度持续高涨,形成了年轻人追随乐队演出的方式。热门线下乐队的濒颈惫别丑辞耻蝉别表演、音乐节等甚至出现了一票难求的现象。


脱口秀大会 第四季(豆瓣评分:7.6)

  《脱口秀大会 第四季》延续了前几季有梗、玩梗、接梗的综艺模式,用诙谐幽默的方式演绎当下现实生活的点点滴滴。

  这部网综使线下脱口秀、开放麦演出变得日益火爆,成为都市年轻人休闲娱乐的首选之一。


戏剧新生活 第一季(豆瓣评分:9.2)

  《戏剧新生活 第一季》让小众的艺术门类——戏剧进入了大众的视野,Z世代的标新立异,让戏剧网综成为独特个性的身份标识。

  这部网综让观众看到了舞台戏剧排演过程中的绝大部分环节,令本是受众较少的艺术门类成功破圈。


 


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