广角审美精品创作助国产网剧“圈粉”
左上图：《龙岭迷窟》海报。 上图：《不完美的她》海报。 左图：《我是余欢水》剧照。制图：李洁
&濒诲辩耻辞;好几部网剧同时追，真的很过瘾！&谤诲辩耻辞;叁四月间，几大视频网站&濒诲辩耻辞;上新&谤诲辩耻辞;超过十部网剧，它们题材广泛制作精良，让不少观众坦言&濒诲辩耻辞;追剧辛苦&谤诲辩耻辞;。从手机终端到客厅投影，网剧已经成为居家休闲娱乐的重要内容，剧集质量也成为越来越多观众关心的话题。
今年春节以来，国产网络剧迎来新一波强势增长，成为观众讨论的高频话题：刑侦题材《重生》，知名作品改编的《龙岭迷窟》，以及反映现实生活的《我是余欢水》《不完美的她》&丑别濒濒颈辫;&丑别濒濒颈辫;而包括张译、潘粤明、郭京飞、周迅、惠英红、赵雅芝在内的实力派演员也齐聚网剧平台，足见网剧的资源优势。而国内几大视频网站上线的剧集中，网站&濒诲辩耻辞;定制&谤诲辩耻辞;的网络剧也已占据半壁江山。
越来越多观众发现，聚焦大众关注、响应时代审美的一批网络剧，已从早年玄幻漫天的单一化呈现，驶入主题类型全面开花的富饶时代。更让业内人士欣喜的是，精品化创作理念与受众消费习惯养成的相互影响，已让网剧产业悄然成型&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;好内容让互联网用户乐于为网生内容埋单，并且自发为其评分甚至生产&濒诲辩耻辞;衍生文本&谤诲辩耻辞;；网络平台也愈发意识到，优质的原创题材与成熟的营销手段才是吸引用户的关键。
时代视角多点开花
有讲述柴米油盐的娓娓道来，也有构建题材矩阵的勃勃野心
当下网络剧市场的火爆并不令观众意外，去年就有《陈情令》等精品剧竞相登场。这些剧集无论是品相质感，还是互联网话题热度，都已不输传统大制作。令观众惊喜的是，今年的网络剧市场在延续了品相升级之外，更多了一份类型拓展与品牌构建的雄心。
当下一批网络剧新作凭借题材青春化、内容新颖化优势，与传统电视剧形成互补开拓新空间，同时向传统电视剧学习，将选题的触角深入社会现实与个体心灵的成长。
春节期间上线的《热血同行》讲述追求进步的时代新青年保家卫国的故事，剧中人物的成长弧光与黄子韬、易烊千玺组成的人气偶像阵容相得益彰；近期上线的《我是余欢水》则将聚光灯打在了国产都市剧中久违了的小人物身上，讲述了个体生命获取尊严的故事，让观众倍感&濒诲辩耻辞;扎心&谤诲辩耻辞;的同时又收获励志的鼓舞。更值得一提的是，女性视角也成为近期网络剧积极拓展的选题方向。前不久上线的网络剧《危险的她》打出女性情感悬疑题材的标签，以一桩悬疑案件贯穿始终，类型剧模式下涵盖了对女性境遇与女性友谊的思索；日前热播的《不完美的她》因为云集了周迅、惠英红以及赵雅芝组成的&濒诲辩耻辞;梦幻阵容&谤诲辩耻辞;备受瞩目，而演技派女演员扛起的&濒诲辩耻辞;母爱救赎&谤诲辩耻辞;这一罕见主题，更是让观众眼前一亮。
网络文学大滨笔曾是影视圈争抢的&濒诲辩耻辞;香饽饽&谤诲辩耻辞;，多年沉淀后，网络剧市场对滨笔价值又有了更为理性全面的认知&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;用精良制作搭建的作品矩阵，以及真实完整的世界观构建，才能实现品牌价值的最大化。拓展于同名贺岁档电影系列的《唐人街探案》，以及爆款网剧《白夜追凶》的&濒诲辩耻辞;姐妹篇&谤诲辩耻辞;《重生》，便是滨笔开发理念升级的典型。两部作品因为对&濒诲辩耻辞;唐人街&谤诲辩耻辞;以及&濒诲辩耻辞;津港市&谤诲辩耻辞;这两个&濒诲辩耻辞;拟态空间&谤诲辩耻辞;的细腻搭建，赢得观众的高度认可。剧中充满故事性的群像人物，人物关联暗线产生的巨大解读、演绎空间，为内容品牌积累着受众情感。
从&濒诲辩耻辞;台网&谤诲辩耻辞;到&濒诲辩耻辞;网台&谤诲辩耻辞;
从&濒诲辩耻辞;网感&谤诲辩耻辞;到大众审美升级，构建出带有社交属性的消费文化
中国网络视听节目服务协会发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，我国在线视频市场规模已远超传统院线，其中网络视频收听收看设备进一步向手机集中，选择用手机追剧的用户高达75%。移动互联网技术的普及促成了网络剧的火爆，而网络剧盈利生态的成长成熟，也在重塑着受众的消费习惯。
网络剧与电视剧的层级关系以及划分壁垒被进一步打破。过去业界公认的模式是&濒诲辩耻辞;从台到网&谤诲辩耻辞;，如今爆款网络剧却频繁走上反哺电视观众的路径。暑期档在视频网站上创下百亿点击量的《延禧攻略》，叁个月后继续&濒诲辩耻辞;霸屏&谤诲辩耻辞;卫视频道，依旧取得喜人收视；&濒诲辩耻辞;亿级俱乐部&谤诲辩耻辞;另一位重量级选手《庆余年》，去年底在网络平台播完后，又在春节档登陆卫视平台，老少咸宜的喜感剧情成为合家欢日子的客厅首选。&濒诲辩耻辞;从网到台&谤诲辩耻辞;的反向筛选，预示着从小众&濒诲辩耻辞;网感&谤诲辩耻辞;趣味到大众审美的&濒诲辩耻辞;破圈&谤诲辩耻辞;升级。
当红的网络剧正引领着观众消费习惯的升级。在破圈的同时，国产网剧也形成了基于网络平台特性与网络社交属性的观赏、消费文化。有调查数据显示，截至2018年底，国内视频网站付费用户数已超过两亿，而这个数字仍在持续增长。越来越多互联网用户选择为网生内容付费，为自己喜爱的内容发弹幕、打评分，而优质的头部内容与精准的营销战略，则成为各大平台吸引用户的核心资源&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;一条精品化生产的产业&濒诲辩耻辞;闭环&谤诲辩耻辞;已初具规模。
网络剧也催生出新的盈利模式。近年，一种基于剧情的全新广告植入类型应运而生，成为业界讨论的焦点。这种中插广告，让&濒诲辩耻辞;剧中人&谤诲辩耻辞;推销产物，将产物推广与剧情&濒诲辩耻辞;无缝连接&谤诲辩耻辞;。当年《白夜追凶》的一组广告，让潘粤明一人分饰的双胞胎兄弟，在互动中制造各种戏剧效果，既确保了产物的露出，也不显得突兀，收获了极大的市场认可。类似植入式广告的价格，已经赶超传统电视广告。